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要知道的构思设计几点要素

  先说广告主题,这是广告构思的中心。广告构思不同于广告策划,也有别于广告制造,它是二者的中介。广告构思要将广告主题那种笼统的目的,构思成详细的、生动的艺术形象,让受众体验到广告主题的目的,而且可以赏识和承受它。广告主题与构思的联系是相互联系、相互依存的,是缺一不可的。广告有了清晰的主题后,假如短少体现主题的构思,就不或许引人入胜、令人注目,就不或许进入顾客的心智,难以获得杰出的宣扬和促销作用;假如构思尽管别致共同,但与主题不相和谐,主题思维不可以得到充分体现,乃至于搅扰主题思维,那就必定搬运人们的留意力,乃至发生歧义,削弱广告的作用。因而广告构思是以广告主题作为中心要素的。

  广告构思的第二个要素为生动的形象。广告是经过艺术手法的特别处理,将广告主题酣畅淋漓地体现出来。但要使顾客留意、了解和承受广告传达的思维和观念,建立企业和产品在顾客心目中明显、亲热和可信的形象,广告构思就要形象、有生动、情味,选用夺目惊人、诙谐夸大、引进联想等艺术体现方式,将顾客带人到一个饶有风趣、让人思绪万千的艺术境界中去。广告构思来源于实际,所以,广告构思的艺术处理需要严厉约束在不危害真实性的规模之内。为了到达形象生动的作用,还需广告构思制造者发挥想象力、意念、意象和联想等方式获取创意,将形象化的妙语、诗词、音乐和富行感染力的图像、拍摄融会贯通、有机结合,制成完美和形象生动的广告著作。