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平面广告的设计要素都是哪些?

  构成

  设计构成便是画面的全体框架。它包含平面框架与立体框架两个方面,也包含设计中特定的时空观念的知道。平面框架是平面空间的切割,如上、下、左、右的形象组织与颜色组织。不恰当的平面切割设计的完整性为其艺术表现的终极。立体框架是画面纵深空间的切割,如远、近、深、浅等处理,在有限之中要表现无量。

就设计的立体框架而论,要害是做好平面基础上的三度空间和四度空间,它与绘画中朴实表现三度空间是不同的。常常遇到一则广告布满了空间,但是未必真实占据了空间,因而要清晰立体框架的概念,并有效地进行静心处理。平面与立体的两层思想,能加深设计者在平面广告设计中的归纳了解,到达一致调和。设计构成要素是最基本的条件之一。

感人

情味是平面广告设计的生命地点,这与构成要求是另一层的含义。景、情、形是艺术处理的三层框架。我国艺术风格赋有一起的装修性和情味,是意象与情致的高度结合。情味的表达,并不一定都是特定表情的刻划,有时更着意与质量领域的反映,决非在平面广告设计中,加一条花边,添一块颜色的外加装修。优异广告著作,其一起的标志无不是“耐人寻味”的,显现了情味生命的力气。

幻想力

幻想力是客观实践以外的东西,是联想的提高,具有幻想力的设计是浪漫主义的物化,广告设计正是依托这种幻想的翅膀使之赋有生机,叫读者取得启迪式警示等等。一幅广告著作不仅是设计师在画面中表现自己的浪漫颜色,并且要让受众者具有发挥个人幻想的地步,设计者与受众的联系应当是活泼的、有生命的,彼此沟通的。

线造型

全部设计稿,都是经过线描画稿才干迈开第一步的。一根线条的粗细疏密,一个线角的方圆是曲,都在设计中具有决定性的影响。

图形言语

在平面广告中,案牍和图形构成整个版面,它们以各自的方法展现在观者面前,一起完成广告的任务。在广告中,图形是将主题以生动形象的图解局势表现出来的手法,是相对于说明性案牍而言,是一种视觉的言语。

在一幅广告中,图形往往是视觉的中心和敏感区域。因为颜色、形状是人类触摸的事物中最根源的元素,因而人们对图的留意、区分、了解的程度均要快于对笼统文字的处理;别的,因为图形具有形、色的外观视觉,更有感染力和视觉冲击力,易留下耐久的回忆。使广告充沛发挥效果。

细节描写

全体中的部分好像是项圈首饰中每一颗发光的珠宝,这是一件广告著作是否完善和精美的要害。全体与部分是彼此依存的。

意向线

设计者在画而形象及颜色处理中,要注重视觉上的意向引导,故叫做意向线。意向线也是设计者的造型暗示,是把观众的眼睛引向画面设计的道路。例如路标的指示箭头,令人一望而知。在杂乱的广告画面构成之中,也总是经过黑的形象或颜色形象的视觉上的推移转化,而构成具有意向联系的箭头效果,有时画面中,大的透视形状与方向线的处理,能直接地清晰构成各自的意向联系。这是广告设计中的重要要素之一。

无之美

白是无,无之美是画面非常重要的组成部分。空间构成要知道两个方面,这便是有限的空间以及感觉上的无限空间。物所占有的空间倾向是有限的,要害在于广告画面的空间处理。

颜色处理

广告设计与图画在颜色运用中非常着重颜色与层次。简略地说,也便是颜色的清晰与清晰明了。

颜色不是颜色的简略齐截,而是颜色整体联系的把握。层次不是颜色的机械切割,而是颜色空间有次序的推移。广告画面颜色的把握,要害是要清晰画面颜色的主旋律,一起留意以小胜多地运用颜色,并尽量发挥每一个色的效能。全部颜色都在比照之中,强化自己的特性不是孤立和不变的。

广告设计需遵守艺术规则,创意无止境。