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设计根本功!解读Logo设计的构成要素

标志作为具有特定功用的符号,其中心是信息传达,而传达意味着在时间上的接连和在空间中的拓宽,这就要求标志的方式不可以受一时一地的束缚,而应该寻求一种跨越时间和空间的独立生命力,以及一种普遍性的美感。

标志logo设计实质上是由点、线、面、色彩四种基础要素构成,以不同方式的组合、架构,跟着组构方式的改动,可以演化出千变万化的标志设计来。点、线、面、色彩,有着各自不同的形状和特性,那么如何在标志设计中发挥各自的特性呢?就需要恪守方式美的根本规矩。

从造型设计的角度来看,点是悉数天然 形状的基础,是构成全部视觉传达图形的最根本的元素。点的形状单纯而且简练,在视觉上给人以张力和亲和力。在标志设计中,点通过特定的构成规矩,可以构成具有特别含义和视觉冲击力的图形。在 标志设计中:

①单独的点,给人以凝聚力和蕴藏张力的视觉感受,具有会合视界的作用。

②多个点,根据方向、方位等不同以及点自身形状的差异组构,是标志具有不同的表现力。

③相同的点,表现一起、持平,具有次第感。

④不同的点,改动丰盛、表现生动。

⑤调集的点,可以因为摆放方式的不同而发作真假、聚散、空间等,富于韵律感的视觉节奏改动。

⑥松散的点,按照大小、疏密进行摆放,则会给人带来悠远与灵动的动态视觉感受。

点具有改动无量的组合力和表现力,大小不一和不同数量的点可以构成任何安闲的形状,在标志设计中具有不可忽视的重要作用。

线是点移动的轨迹,游离于点和面之间, 具有方位、长度、宽度、方向、形状和不同的性格等特色。线不仅仅具有情感上的要素,而且具有方向性、接连性、流动性和远近空间的感觉,它所发作的空间深度和广度,给标志设计供应了更为广大的思维空间。

线归纳起来可以分为直线和曲线两大类,几乎全部的线形,都是从直线、曲线或两者的混合派生出来的,如粗直线、细直线、锯状直线、几何曲线、安闲曲线等。线比点具有更强的爱情性格。将各种不同的线运用于标志设计时,要善于根据设计主题把握不同线形的性格表现,以获得各种不同的、最佳的视觉作用。

① 垂直线,富于生命力,具有力度和拓展的感觉。

②水平线,具有平稳感和安静感。

③斜线,动感和方向感最强,适宜表现运动感。

④折线,方向改动丰盛,易于构成空间感。

⑤安闲曲线,随意而美丽,有洒脱、洒脱的感觉。

⑥几何曲线,具有弹力,严重度强,易于表现规矩的美。

⑦细线,精巧、纤细而尖利。

⑧粗线,则厚重具有力度。

面是无数点和线的组合。面具有必定的 面积和质量,占有空间的方位更多,因此相对于点和线来说,其视觉冲击力也超大、更剧烈,更具有自己显着的特性和情感特征。面是标志设计的一个重要构成要素,面的形状、大小、真假、透视等不同情况,都会使人们发作不同的视觉和心思感受。 例如:

①方形、矩形、三角形等直线形的面,有简练明晰的特征,具有安靖和次第感。

②曲线形的面,具有柔软、轻松、饱满的感觉。

③偶然形的面,生动天然, 更富于亲和力和人情味。

④大的面,有向前和扩 张感。

⑤小的面,有远离和向心感。

⑥面的真假变 化,可以发作空间层次上的美感。

在进行标志设计时要把握面与面相互间整体的和 谐一起。

在进行标志设计时要把握面与面相互间整体的谐和一起。

标志的色彩是传递信息、表现情感的重要方法,它一方面可以通过剧烈的视觉冲击力,直接引起人们的留心与情感上的反应;一方面又可以更深化地提示形象的特性特色和标志的主题,强化感知力度,给人留下深化的形象。

恰如其分的色彩设计可以使标志的主题 内容得到充分、准确的表现,使得标志的形象更加生动、更富感染力。选择切合设计主题的色彩来表达构思的思想情感,赋予作品内容和方式以活力,是标志设计的一个非常重要的环节。

应合理美妙地运用色彩爱情的规矩,通过所运用的色彩传达出必定的象征含义,在吸引人们的留心力并引起广泛的喜好和心思一致的基础上,深化、更为有力地提示出主题,使标志作品布满道理和魅力。

标志的色彩设计必定要从表现主题内容 启航,把握住色彩改动的时代特征,研讨人们的色彩心思,打破常规或许习气用色的束缚和忌讳,大胆探求与构思,以设计出新颖、一起的色彩风格并赋予色彩新的内涵。