婴儿用品山茶油护臀产品标志设计形象怎样抢占回忆优势

01

吉祥里品牌设计事例概略

“吉祥里”是一个新生儿安全护肤专业品牌，来自广东广宁一个叫吉祥里的偏远山区。

深爱山茶油20余年的陈老爷子，钻在大山里5年，2015年在吉祥里找到了一片树龄在50－300年的天然野生油茶林。其果子榨出的油更是清亮无比，当地的婴儿，因出世后都会全身抹上山茶油，所以不只没有红屁屁的现象呈现，乃至其他病状也很少呈现。

山茶油，我国传承千年的天然护肤品，尤以天然、野生为最佳。

在吉祥里品牌策划设​计的事例剖析中，昕迈将展示怎样协助吉祥里发现品牌职责，提炼品牌中心价值，以战略性品牌设计，下降交流本钱！

02

社会问题

没有标准，便是不置可否

“红屁屁”也叫尿布疹，因尿不湿的运用时刻长，未及时清洁婴儿大小便，或是过度的清洁等。

因而，红PP是0-1岁婴儿期的普发性皮肤损害疾病。

在对整个山茶油职业做商场研讨时，咱们发现了一个社会问题。

婴儿护臀山茶油已构成完好的商场生态链，可是暂无任何强势疆土品牌能领导这个职业趋向于标准化。

不标准的表象之下，便是会有更多如用法不对、质量不行过关、产品不行安全的或许性。

根据这个社会问题，吉祥里能够如何发挥其品牌社会价值呢？

03

昕迈确诊

由社会问题，洞悉品牌战略

吉祥里作为一个新品牌，咱们清晰品牌要担负的社会职责，并快速收拾出品牌战略：吉祥里要打造新生儿安全护肤专业品牌，让婴儿护臀山茶油这终身态链趋向于标准化。

那吉祥里的产品能否支撑这个战略点？

回绝任何或许给宝宝肌肤带来的损伤和担负

咱们的成分只要百年老树提取的野生山茶果精华

真实天然、安全、有用

无香精、无色素、无化学合成物、无矿脂矿油

给宝宝肌肤最朴实的爱与呵护

咱们以为，吉祥里的产品有满足的优势和特色，彻底具有打造品牌形象并成为强势新生儿安全护肤专业品牌，并标准职业商场对婴幼儿山茶油产品的安全、健康问题。

04

昕迈考虑

怎样让产品自身成为购买理由

怎样了解顾客与运用者的主次联系

怎样经过VI设计和包装设​计，下降交流本钱，构成二次传达

很清晰，吉祥里要作为一个互联网品牌开拓商场。咱们要抢占什么概念给给顾客，快速构成信赖消费？

这是吉祥里品牌做大做强的考虑，也是昕迈盛世开端吉祥里品牌策划设计的战略性方向。

品牌命名

展示、传递品牌价值

在深化了解这个品牌前，咱们了解到陈老爷子最终是在广东一个叫“吉祥里”的偏远山区，找到一片树龄在50－300年的天然野生油茶林。

由于感恩这片土地，最终将品牌名直接以当地地名命名，吉祥里由此而来，也涵义五福相伴。

品牌与产地称号相同，以人文情怀和产地的诺言招引顾客，引起顾客对产品的幻想，然后发生信赖消费。

“五福”一词源于《尚书·洪范》：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命； 汉桓谭《新论》中五福：寿、富、贵、安泰、后代很多。

吉祥里，是对孩子终身最夸姣的祝愿，咱们也由此洞悉出品牌的中心价值——五福。

以五福作为中心价值与情感诉求，从品牌到产品，寄托着咱们对孩子最夸姣的祝愿。

产品便是购买理由

无法促进购买动作的“概念”，都是失利的

很多广告公司倾向于玩“概念”，不知所云的走艺术道路，却令方针客户不知何意，并未构成购买动作，因而失去名贵的商场时机。

针对婴儿红屁屁问题，昕迈分三步走，提炼了一个顾客非买不可的理由：

利益点

安全、有用的新生儿护臀油

支撑点

作用：抹上三次就OK，一级棒。客户见证，用过的客户都说好。

安全：纯植物果实提取、无残留、无副作用，有用消炎灭菌止痒,快速修正受损细胞,维护皮肤脂质细胞不受损伤及避免皮肤外表水分流失，有用快速缓解宝宝的皮肤不适。

威望背书：威望检测陈述；稳妥承保； 威望专家协作；与威望机构协作；

千年传承

差异化竞赛优势：回绝化学合成、回绝规划栽培，只挑选吉祥里区域的天然百年野生老树山茶籽做为质料。仅有采有野生茶果，根绝任何有或许的农药、化肥等残留。

好的产品，是品牌生计的根底。

关于品牌来说，一切的商场动作需要围绕着一个清晰明了的方针打开：向方针客户清晰明了表达令人信服的购买理由。

一句话，触发出售

任何一个购买理由，最终会简化成一句话

这便是广告语

“红屁屁天然修正，更安全”。

在出售过程中，妈妈是消费决策者，宝宝是体会者。

“红屁屁”把产品的针对问题表达出来，“天然修正、更安全”把产品的成效特点表达出来。

既有让妈妈安心的含义，也有天然、健康呵护宝宝的含义。

一句话直面顾客与体会者，一起处理顾客的心思需求和宝宝的红屁屁问题。

这具有清晰的含义，以产品来建立品牌的专业化形象，然后促进之后的更多信赖消费。

最终，这句话十分口语化，很有语感。在传达过程中，无论是屡次或是第一次见到，都能很容易的信口开河。

设计构思构成

“全国大事必作于细，全国难事必作于易”

细节决议胜败。

细节来自于准则、用心、创意，更来自于习气。

使用细节，掌控好关注点，能让设计构思成为一把传达白。

1、品牌LOGO

如何容易辨认0-12个月的孩子？

襁褓中的孩子。

这是由悠长的我国文化决议的辨认系统。

近年来，很多宝宝用品的品牌都爱用更现代化的设计，想以世界大牌的形象主导商场。

吉祥里以襁褓中的孩子作为LOGO形象，涵义五福相伴，传递中心价值五福，形象的把五福的情感元素带动给顾客。

在孩子的额头上参加极具我国文化符号的祥云元素，涵义吉祥相伴，大吉大利。上千年的时刻间隔，与中华文化紧密相联。

粉红与孩子的肤色更符合，让顾客生出一种亲切感，感受到品牌给孩子的关爱，瞬间拉近与顾客的间隔，添加顾客对品牌的信赖感。

小小的襁褓，有超大的力气。

吉祥的祥云，是圣天的造物。