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包装设计_看流行新趋势,什么才是适合品牌的包装设计!

95后已步入职场,00后也连续成年……

比“千禧一代”更年青的“Z代代”正在敏捷兴起,成为不行忽视的消费目标。

比较上一代的顾客来说,他们遍及具有更开阔的视界、更激烈的好奇心以及敏锐捕捉潮流的才能,换句话说,那些陈腐的营销套路正在逐渐损失效能。

为了招引这些顾客的注意力,不少前史悠久的品牌也开端在包装和营销上下文章,具有190年前史沉积的王老吉正是此列。近年来,他们一次次打破自己的传统形象,在包装设计上融入了年青人喜爱的元素,科技感、艺术风、萌系包罗万象……网友大喊:王老吉,你真的变了!

纵观王老吉这几年在包装设计上的操作,经典事例层出不穷,今日就以王老吉为例,来看看如何玩转包装营销。

将包装炼成产品手刺

在这个社会化媒体年代,万物皆前言、产品即营销。而作为顾客关于产品的“第一形象”,包装的设计尤为重要,它能让产品的定位、功用以及工艺被感知、触摸,也能在本身产品在白热化的竞赛中获得有利的位置。

简略来说,包装就像是产品的手刺:它最根本的功用是阐释产品信息,要让顾客知道自己购买的是什么东西。当然,稍好一点的手刺会让顾客感知到这款产品的特性和闪光点,进步产品的竞赛力。最好的状况是,产品的包装不光可以作为品牌辨认的一部分,还能提高产品的调性,承载起文明和情感等附加价值。

用包装建设情感链接

当然,包装的重要性不只仅在于视觉形象上,还在于情感交流上。