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好的标识就是要最大程度地降低成本_标识设计

企业标识设计,是个本钱问题。标识的功用,是下降品牌辨认、回忆和传达本钱。而我国绝大多数的标识设计,都极大地提高了这一本钱。

为什么说提高了本钱呢?咱们来看看万科两次改标识的事例:

四个艳丽生动的“V”朝向不同视点,旋转围组成我国传统民宅中常见的窗花纹样。

2007年10月29日,万科企业股份有限公司在北京举办的换标典礼上,万科新标志正式露脸。

新标志涵义万科作为住所职业坚决的实践者,以“感恩”的心关心生而不同的人,并致力于完成“让修建赞许生命”的抱负。

万科董事长王石标明,新标志蕴含着四点中心要素,即以人为本的客户理念、专心于住所开发的发展方向、搭建方法的革新、坚持可持续发展的运营理念。”

其时看到这个报导,我以为万科的方向走错了。错在哪里呢,错在了把标识的辨认回忆、传达本钱提高了。

△万科07年前标识

把一个可以阅览的标识,改成了不行阅览的标识。本来的老标识,是英文加中文,是“标识”,到哪儿都能读。新的标识呢,增加了一个笼统的难以描述的图形,也就增加了回忆难度。

标识的功用,是下降品牌回忆本钱,咱们说品牌最大的财物,是品牌姓名,标识或许排第二,也或许排第三。

万科第2次改标识

标识的功用,是协助咱们记住你的品牌,最好是可以再加强一下回忆。所以,在字体上做改变,用一同的“标字”来辨认回忆是比较简单的途径。

假如设计一个笼统的图形,等于你给受众增加了一个“回忆使命”,既要记住你的姓名,又要记住那个图形,还要记住那个图形和那个姓名是一家的,这太难为群众了。

大企业自身便是大媒体,由于他一举一动都万众瞩目,这种媒体特点,极大地下降了他的营销传达本钱。

他改标识也万众瞩目,咱们都乐意重视,所以也能被商界的人记住,被议论,关于他自己来说也就不觉得有什么欠好的了。

可是,要在群众的长尾中,被顾客都记住,那便是漫绵长路了。所以,这个标识用下去之后,就会发现这个标识并欠好用。

△万科三个不同时期的标识

所以咱们就看到了万科2015年再一次改标识的报导:

2015年5月1日,在米兰世博会开幕之际,万科董事会主席王石、郁亮一同敞开了新的万科集团企业标识。

新标由“V、A、N、K、E”五个英文字母组成,从2015年5月1日起正式启用。

万科方面称,选用无图形、中英文字为主的设计,主要是与世界干流设计接轨,表现公司世界化、充分利用全球资源的发展方向。

新标的线条字体新鲜柔软,标明万科将以更详尽、更谦卑的姿势靠近客户。

第2次改标识和前一次隔了八年,也便是说,这八年,之前的标识没有为万科的品牌财物做堆集,做奉献。

这个丢失,关于万科来讲是看不到的,也是算不出来的。可是,假如你的企业没有像万科那么大,没有那么闻名的话,这个丢失可就不小了。大公司能掩盖许多过错,小公司就要在这个问题上吃大亏。

第2次改标识,是对老标识的回归,回归到可阅览的状况。可是,我个人的定见,仍是觉得本钱有点高。

这一次高在哪里呢?,高在字体太细,并且中文比英文小,仍是灰色的。当出现在广告牌上,或许楼顶上的时分,辨认度就变会低,隔远了就会看不见。

这儿我要讲一下三现主义,便是现场、现物、实际,咱们做任何事都要恪守这样的准则。

再说颜色,我遇到许多人,都有颜色成见,例如觉得赤色不高阶,一定要加点黑他才结壮。

假如真到了用黑色的时分,他也不乐意用,想要搞浅一点,变成灰色,还美其名曰“高阶灰”。

万科的字体,便是细细的高阶灰,当它出现在楼顶上,和背面的支撑架子以及灰色的天空混在了一同,就什么也看不见了。

现在我国公司的标识中,我以为最大极限下降了品牌传达本钱的是天猫,在公司评论标识设计时,我常常跟咱们说,你们要学习天猫的标识。

△天猫图标,来源于网路

从天猫的事例里,咱们也看到,一切的事都是一件事,品牌命名和标识设计是一件事。姓名取天猫,在标识里再画一只猫,这样一次成型,就搞定了。

天猫出来后,京东就做了一只狗。可是,他的姓名是京东,不是“天狗”啊,所以这小狗的价值就不大了,不符合标识设计的原理。