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创意设计的核心就是创新

 

在过往的许多年里,商场销量都是依靠广告构思去带动的。不论这构思是“送礼就送脑白金”,仍是苹果&陈可辛导演的“八分钟”,这都是广告构思的成功。但这些年,呈现一些新的增加事例,他们真实不可以算得上有构思。

美团网在建立半年的时分,做过一个“七种兵器完成你一切数码愿望”的活动。美团购买了iPhone4+iPad+iMac+Macbook Air+SONY60寸3D液晶电视+SONYPS3+SONY微单相机等七款数码产品,用户只需注册就能0元抽奖。

这个活动当日有70万人参加,新增注册用户挨近40万。这个活动后来成为美团的系列活动,随即被京东、大众点评等网页相继仿照。

美团的这个活动有构思吗?当然不算,但它却是一种创意。由于在它之前,没有人这么玩过。美团很好地激发了团购用户占便宜的心思,用0元抽奖撬动了用户拉新。

天猫的“双11”,可口可乐的“表达瓶”,小米的“社群”,这都是一种创意,而不是简略地构思。一个好构思或许提高20%的商场销量,但一个好创意或许引发2000%的商场革新。

从“构思”升级到“创意”,对商场人最大的应战是:咱们考虑要从传达层面,落脚到生意层面。构思仅仅发明一种更高效的表达方式,但创意则常常是要迭代商业模式。