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一个比包装大得多的品牌世界

   当百威英博(AB InBev)的创新部门ZX Ventures向我们提出一个诱人的提议时,我们决定采取一种不同的方式。我们选择设计一个比包装大得多的品牌世界,一个以消费者而非产品为英雄的世界。

研究(以及Instagram上的一些帖子)发现,喝Sabella的人自信、率真、独立,我们知道这个人不会被罐装饮料左右。我们创建Sabella品牌是为了捕捉一种态度,一种鼓励的声音,让我们更容易记住那些时刻。对于Sabella来说,那个拿着罐头的人就是创造这一刻的人——Sabella只是让罐头变得美味。易拉罐体现了Sabella消费者的信心,一开始,它的设计大胆而毫无歉意,它的货架和酒吧出类拔萃,上面有手写体的文字标记,给人一种优雅的感觉。我们继续设计了“在你的手中”的肩带,它自己编织通过所有的品牌接触点。从抄写台词到交易活动,Sabella不断地把权力放回饮酒者的手中,给他们提供了落后的信息,而不是生活的规则。